Justin Bieber

L'incursion de Justin Bieber dans la parfumerie a commencé en 2011 avec Someday, développé en collaboration avec Give Back Brands. Le lancement a été conçu comme un produit pour ses fans et a lié une partie des bénéfices à des organisations caritatives. Le projet appartient à la période de l'apogée de la parfumerie de célébrité et a combiné eau de parfum, brume capillaire et lotion pour le corps.

Someday a été la première référence, puis est arrivé Girlfriend, distribué par Elizabeth Arden dans le canal de la parfumerie sélective. Le parcours de Bieber se distingue par le fait d'avoir commencé avec un parfum destiné à ses admiratrices, plutôt qu'une eau de toilette masculine associée à son image. Aujourd'hui, cela intéresse surtout comme exemple d'une campagne d'artiste qui a transformé le lien avec le public en une ligne de parfum et de produits complémentaires.