Parfums de Francois Coty

Un génie de la parfumerie, le « père de la parfumerie moderne », le « Napoléon de la parfumerie »… de nombreux titres prestigieux pour un homme qui, durant une vie brillante et brève, a donné ses lettres de noblesse à la parfumerie. François Coty est né à Ajaccio, en Corse, en 1874, baptisé Joseph-Marie-François Spoturno. Après avoir accompli son service militaire en 1898, il s’est installé à Paris dans le cadre de l’entourage du politicien corse Emmanuel Arène (1856-1908).

Après s’être formé dans l’établissement Chiris à Grasse, Coty est devenu un « nez » accompli. En 1904, il a commercialisé avec succès son premier parfum, « La Rose Jacqueminot », le premier de plusieurs créations impressionnantes : L’Origan, Ambre antique, Jasmin de Corse et Chypre… créé en 1917, le premier d’une nouvelle famille olfactive. Emeraude, Paris, L’Aimant…

À cette époque, la révolution des fragrances était à son apogée et pouvait être façonnée en trois dimensions :

L’art de la composition : Tous les parfums de Coty intégraient un mélange académique et érudit d’ingrédients purs et de produits chimiques synthétiques.

Marketing : La création d’une riche gamme de produits autour d’une fragrance : poudres de riz, produits de soins pour les cheveux, le visage, le corps…

L’art de la présentation et de la mise en scène du produit : François Coty a travaillé très étroitement avec René Lalique pour créer des flacons de parfum, ainsi qu’avec d’autres grands artistes de l’époque pour créer de sublimes boîtes de parfum, dans lesquelles reposeraient les flacons de fragrances précieuses.

À partir de 1906, Coty a ouvert aux États-Unis, puis en Russie, au Royaume-Uni et partout dans le monde. À la fin des années 1920, à la tête d’un prestigieux groupe industriel, il comptait parmi les entrepreneurs les plus puissants et était l’homme le plus riche de France.

Vers la fin des années 1920, Coty a été dépassé par plusieurs événements concomitants : le krach boursier de 1929, un divorce ruineux et d’importantes sommes d’argent absorbées par ses activités politiques. Le 25 juillet 1934, victime d’un accident vasculaire cérébral, il est mort sur sa propriété de Louveciennes.

Au XXIe siècle, le génie de son héritage en matière de parfumerie perdure à travers le groupe industriel Coty Inc, leader mondial dans la distribution de parfums, et ses parfums légendaires, partie du riche patrimoine français présenté au public par la François Coty Association avec la participation de l’Osmothèque.