Maison Margiela présente Letter Never Sent, un parfum d’encre et de cèdre exclusif à Tokyo

Encre sumi, cèdre rouge et musc blanc

La scène choisie pour ce Replica se situe à Tokyo, 1995. La marque reprend l’image des mots écrits à la main pour construire un parfum boisé musqué. Sa pyramide est brève : un accord d’encre sumi en tête, du cèdre rouge en cœur et du musc blanc en fond.

Selon la description de la maison, l’encre apporte une facette sèche, minérale et légèrement métallique. Le cèdre introduit de la chaleur et le musc renvoie au toucher du papier. Ce sont les clés de la composition annoncée ; il faudra attendre de la tester pour évaluer comment cette idée se traduit sur la peau.

Un bureau de poste dans GINZA SIX

Le lancement s’accompagnera d’un concept store dans GINZA SIX, qui ouvrira également le 1er octobre et restera en place pendant un an. Son intérieur reprend des éléments des anciens bureaux de poste : casiers, lettres empilées et surfaces blanches à la texture de la peinture Bianchetto de Margiela.

L’espace disposera d’une table pour écrire des lettres et d’un photomaton lié à l’imaginaire du parfum. Letter Never Sent sera également disponible dans d’autres points de vente de Tokyo, notamment la boutique phare d’Omotesando et des points de vente à Shibuya et Shinjuku.

Format et prix au Japon

Letter Never Sent se présente en 100 ml pour 31 900 yens, taxes incluses. Pour l’instant, le lancement confirmé se limite à ces boutiques de Tokyo : aucune date n’est annoncée pour la France.