Nueva Maja

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• Selene

  14 juillet 2021

  

  Parler de Maja, c’est parler de Myrurgia et de l’histoire d’Espagne. On ne bâtit pas un empire du jour au lendemain ; il faut de la vision, du talent et de l’ambition pour puiser dans le passé et s’élever. Au début du XXe siècle, Esteban Monegal, artiste et sculpteur reconnu, a pris les rênes de Myrurgia en 1916 avec son père, chimiste. Esteban était un perfectionniste minutieux qui a puisé son inspiration dans la beauté de sa culture et du legs arabe, nourissant le désir du mystique et de l’exotique. Il a su jouer de l’Espagne en tant que pont entre l’Orient et l’Occident, utilisant des symboles comme l’Alhambra de Grenade. Avec des études en France et à Barcelone, il a mélangé Art Déco, Art Nouveau et Surréalisme dans ses publicités et ses produits. Il n’a pas agi seul, entourant l’entreprise de grands intellectuels et artistes comme Eduard Jener, Ramon Batlles, Josep Obiols, René Magritte et Pere Català Pic. À la fin des années 20, Myrurgia était un colosse avec sa propre usine, offrant au monde qualité, culture et mystère. Maintenant, parlons du parfum. Maja est née comme un parfum oriental floral au clou de girofle, jasmin, fleur d’oranger et rose, combiné avec du santal, du patchouli, des épices et des résines pour cette touche exotique. La colonia avait une sortie plus citronnée, tandis que l’extrait serait plus sombre, peut-être avec une note de cuir à la mode. Myrurgia a connu le succès avec ses poudres, lotions et savons Maja pendant les années 20 et une partie des 30, sauf à la fin. La Guerre civile et l’autarcie ont jeté leur ombre sur l’économie, mais Myrurgia a survécu grâce aux ventes en Amérique. Avec la reprise économique dans les années 60, l’Espagne s’est ouverte sur le monde, générant des investissements et du tourisme. Myrurgia a profité de cela pour renouveler l’image de Maja avec la Nouvelle Maja. Dans les années 60 et 70, la Maja originale a été reléguée face à cette nouvelle proposition. Le clou de girofle, la noix muscade et l’arôme terne ne plaisaient plus aux “nouvelles demoiselles”, donc la Nouvelle Maja a été le remplacement parfait : plus crémeuse, plus savonneuse, respectant le clou de girofle, le géranium, la rose et la muscade, avec une légère touche aldéhydique, laissant derrière elle la version plus audacieuse et rebelle pleine d’épices et de bois. La Nouvelle Maja a vendu très bien mais n’a pas duré longtemps ; à la fin des années 70 et au début des 80, elle a été arrêtée. Dans les années 80, ils ont réutilisé le nom Maja, créant des fragrances en Eau de Toilette et Eau de Parfum, à la fois en spray et en splash, en supprimant l’image iconique de la maja ne laissant que le nom en grandes lettres. Les années 80 semblaient être la décennie propice pour que le parfum retrouve de l’impact, avec la rébellion et l’ostentation à la mode. La nouvelle formule avait un clou de girofle puissant, piquant, bien talqué et avec une teinte musquée sale, très années 80, revenant à cet esprit transgressif. À mon goût, j’apprécie beaucoup cette version et sa tenue est excellente. Elle est loin de la Maja originale plus orientale, mais elle n’est pas aussi savonneuse et réservée que la Nouvelle Maja. Alors nous avons la première formule (orientale épicée), celle de la Nouvelle Maja (plus savonneuse et moins stridente), celle des années 80-90 (clou de girofle musqué piquant) et celle post-2000, après la vente à Puig, qui est la pire de toutes : très propre et simple. Il est important de clarifier cela car moi-même, je me sentais